深扒競價推廣創意撰寫技巧
發布日期:2018-06-05 17:20???瀏覽次數:
創意的撰寫,在一定的程度上與文案編輯有著異曲同工之妙,創意與廣告文案的撰寫相差不多。那么我們應該如何撰寫更能吸引客戶?有什么捷徑盡快提高創意的撰寫水平?立眾網絡競價托管為你整理以下干貨。敬請關注我們,不關注年底小編要吃土了...
 
一、撰寫創意的要點
(1)表達上言簡意賅,不能過于繁瑣
(2)不能脫離賬戶撰寫。百度的撰寫規則限制
(3)寫出產品的特點、優勢,客戶都是比較懶的,不能寫得難以明白。
 
二、創意的撰寫技巧
1、服務或產品的特征、最大優勢表明清楚。
例:突出地域性、產品/業務特點、時間、費用等。
 
2、圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業務之間的關系。
例:撰寫時特別要注意突出培訓業務與關鍵詞的關系。
 
3、巧妙加些號召性的詞語或訴求點。
例:“快來辦理、搶購、送禮、特惠等”。
 
4、最好能夠包括價格、促銷或承諾的東西。
例:質優價廉等。這樣寫好處是:吸引客戶眼球有點擊的沖動,提升轉化率。
 
5、適當用符合語法的“!、-、?”等標點符號。
使用一些特定的符號也可以吸引眼球,側面亦是提升了客戶體驗度。
 
6、針對同一服務,圍繞單元主題從不同賣點撰寫。
例:可以寫一條價格方面的,再寫一條完成的時間、費用等,也就是對一種東西,撰寫不同的創意,并結合點擊率的研究成果撰寫。
 
7、采用精煉的短句。
撰寫創意時,像公司名稱、產品詞或品牌名稱名字很長時,一般是按縮略寫入創意里去的,也達到了意思清楚,句子精湛。
 
8、多種創意展現形式(如箭形或梯形、矩形,美觀上和視覺沖擊上都照顧到。)
 
9、合理使用斷句符合,創意右側顯示意思完整。
做百度競價推廣的一個小竅門,當創意展現在右側的時候,標題只能展示28個字符(14個漢字),為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”。
 
10、插入通配符,盡量多顯紅
當客戶搜索一些詞與我們創意上的關鍵詞相近時,這樣關鍵詞就會飄紅。飄紅的道理就是一目了然,有助于客戶更加關注到創意,從而點擊進來網站,漂亮的創意中的飄紅會有提升點擊率和轉化率的驚人效果,從而提高投資回報率(ROI)。
 
三、B2C與B2B兩種創意寫法的不同點:
 
B2C類創意:即針對個人人群的,凸現誘人的價格、促銷信息或承諾,號召性的話讓人沖動。
 
B2B類創意:即針對企業的,表現出地域性、權威性和產品質量/服務態度。

通過上述的干貨,是否更有底氣去完成創意的撰寫?還有更多疑問?歡迎留言評論。
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