為什么推廣效果無法提升?
發布日期:2018-05-31 11:13???瀏覽次數:
比較多的企業在網絡營銷過程中,都會涉及百度的SEM推廣/SEM托管,這是一種非常直接、有效的形式,對比SEO推廣的效率要快得多。企業天天都在推廣,不管是為了獲得免費流量,還是付費流量,最終的目的都是為了從網上獲得用戶、提升業績、打出品牌。
 
SEM推廣作為一種付費獲得流量的方式,每一次的點擊都需要交錢的,看著SEM賬戶中的錢一天天減少,有效果還好,沒效果應該如何解決?隨著競爭日趨激烈,競爭價格越來越高,隨之不斷上升的廣告成本,推廣效果卻一直無法提升,這是為什么呢?接下來為大家剖析一下。
 
(1)賬戶關鍵詞結構。關鍵詞是引導訪客的第一入口,訪客只有在搜索了關鍵詞的情況,才有可能看到廣告內容。如果賬戶內關鍵詞不全,可覆蓋范圍小,想要獲得更多的訪客那肯定是不可能的。挖掘新關鍵詞是必不可少,且長期都要做的工作內容。
 
(2)單元創意。關鍵詞只是引導訪客的源頭,屬于看不著的東西,要真正將訪客引導到網站,最重要的是創意,這是將網站的介紹、賣點、優勢等初次展現的訪客面前,在幾秒之內就必須通過這短短幾十個字抓住訪客的眼球,才能有機會將更多的內容展現給訪客。
 
(3)數據分析。當賬戶結構、關鍵詞、創意都已經完整,每一次的付費,都會為賬戶換來一個數據,而這些數據會累積成趨勢,對接下來的SEM推廣有指導作用。賬戶整體的點擊量、消費重點是什么?整體轉化情況如何?消費前十的關鍵詞所帶來的效果怎么樣?這些一系列的問題,都將從這些數據分析中獲得。
 
當一個賬戶存在問題,而又無法解決時,遇到優化瓶頸時,最簡單的方法,就是將之前對賬戶的定義清零,從頭開始、從最簡單的數據開始,一步步來分析賬戶,才能從中獲得新的看法,才能產生新的優化思路。
 
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