競價推廣效果不好,因為城市套路深?
發布日期:2018-06-05 17:41???瀏覽次數:
競價推廣/競價托管的效果不佳,你是否能夠總結到一些規律?請跟隨立眾網絡的步伐,看看我們該如何運用自己的競價理論知識解決百度推廣中遇到的問題吧。
 
(1)有點擊卻無咨詢
A、根據訪客搜索詞報告,看搜索詞是否和公司業務相關,不相關的話需要進行否詞,同時對關鍵詞匹配的模式進行調整。
 
B、看賬戶是否給關鍵詞加轉化追蹤代碼,如果沒有加,需要把轉化追蹤代碼加上,方便日后優化有轉化的關鍵詞。如果賬戶原來沒有,要根據客戶的商橋或者其他在線溝通工具,優先優化有對話的關鍵詞,如果這個數據也沒有,就需要做數據測試。
 
C、著陸頁問題,查看同類關鍵詞,競爭對手的頁面,根據客戶頁面的優缺點進行頁面A/B測試調整。
 
(2)質量度低
針對質量度低應采取:看關鍵詞和創意的相關性,創意和頁面的相關性,提高關鍵詞的展現量和點擊率,降低著陸頁的跳出率。
 
(3)出價高或者說均價很高,排名也不錯,但是沒咨詢
有的人疑惑為什么出價高還是沒咨詢?針對出價高沒咨詢應采取:看下出價高的詞是否是你的重點關鍵詞,看下搜索詞報告重點關鍵詞匹配出來的哪些詞?是否匹配出來的詞都是跟業務不相關的,鏈接的頁面是否是訪客想要的頁面 。針對這些詞進行重點優化:出價-匹配-創意-頁面等優化。
 
(4)點擊率低
關鍵詞方面:首先看關鍵詞匹配是否太泛,造成搜索詞與廣告不相關的展現過多。查看重點詞(此處指有轉化的關鍵詞的)排名 ,如果沒排名加錢提高排名。

創意:改進創意,豐富鳳巢圖文 等多種展現樣式(動態創意,閃投)。
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